Publicité en ligne : 16 milliards de dollars en 2009

Le média Internet augmente sa part dans les budgets marketing. Actuellement de 3,5% – avec une progression attendue pour 2004 de 27% en 2004 à 8,4 milliards de dollars – la part de marché de la publicité en ligne devrait selon JupiterResearch atteindre 6,5% en 2009.

Profitant de l’effet Jeux Olympiques, qui vient se cumuler avec la reprise économique de l’autre côté de l’Atlantique, le marché publicitaire devrait progresser cette année aux Etats-Unis dans une fourchette de 6% à 9%. La publicité en ligne progresse donc beaucoup plus rapidement que les autres supports, et en tous cas vient enfin de rompre avec l’isolement dans lequel elle était placée depuis l’implosion de la bulle spéculative après 2000. JupiterResearch anticipe désormais un doublement du marché de la publicité en ligne d’ici à 2009, à 16,1 millions de dollars.