25 novembre 2019

Développer une stratégie Martech pour lutter contre les martechs

La prolifération des Martech, qu’il s’agisse des technologies marketing ou des start-ups du marketing, place les directions marketing face à la fois à de nouvelles opportunités de générer de la valeur, mais également face à de nouveaux défis. Comment s’y retrouver et optimiser son ROI ?

L’innovation systémique, nouvel eldorado ?

Fort de 3,8 milliards d’euros déjà levés depuis janvier 2019, nous pourrions penser que la France se mue en Startup Nation. Oui, mais voilà que nos entrepreneurs, intrapreneurs et décideurs ne se détachent toujours pas d’un paradigme erroné. Ce dernier laisse à penser que la valeur de l’innovation vient de la grande invention, de l’expérience client d’exception : des qualités intrinsèques d’une nouvelle proposition. A travers trois cas, voyons en quoi cette vision est simpliste.