Le marché des smartphones arrive rapidement à saturation

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smartphones milliard (crédit photo © ck. - shutterstock)

Saturation annoncée pour les smartphones de haut de gamme, mais également pour les offres d’entrée de gamme. Les constructeurs devront trouver de nouveaux débouchés.

Les smartphones continuent leur progression. Selon le cabinet d’analyses GFK, 69 % de la population mondiale devrait posséder un smartphone d’ici fin 2017, ce qui devrait représenter plus de 5 milliards de terminaux mobiles en circulation.

Les ventes de smartphones de haut de gamme (à 400 euros et plus) devraient toutefois connaître une érosion de leur croissance. Cette dernière, qui a été de 48 % sur les trois dernières années, ne sera plus que de 8 % en 2015. GFK donne plusieurs explications à ce phénomène : la saturation du marché des smartphones dans les pays riches et l’arrivée de solutions low cost plus attractives

Dans le même temps, les offres d’entrée de gamme devraient connaître un important coup de boost, lié à la phase d’équipement touchant certaines régions émergentes, par exemple la Chine. Mais pas seulement : « En France, les smartphones d’entrée de gamme (moins de 200 euros TTC) progressent et représenteront près de 3 ventes sur 4 d’ici la fin de l’année 2014 », précise en effet Michael Mathieu, directeur Image et Telecom chez GfK.

Le low cost lui aussi condamné

Le cabinet d’analyse prédit toutefois une saturation du marché des terminaux mobiles low cost en 2015. Les fabricants devront alors se pencher sur le dernier segment de marché, celui des pays émergents les moins riches, avec des smartphones à moins de 100 dollars (80 euros).

D’ici 2017, la croissance des ventes devrait toutefois s’étioler. L’essentiel du marché aura en effet basculé d’une phase d’équipement à une phase de renouvellement des smartphones. Et il ne faudra pas trop compter sur les tablettes pour prendre le relais, ce marché arrivant encore plus rapidement à saturation.

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