L’étude comparative 2018, Global Video Benchmarks, montre l’ascension météorique de la télévision connectée, révèle les indices clés de la publicité vidéo

Innovid,
la principale plateforme de télévision connectée et publicité vidéo, à
l’échelle mondiale a annoncé la publication de son rapport comparatif
annuel international, Global Video Benchmarks. La dernière étude révèle
une autre année de croissance significative dans l’espace télévisé
connecté à l’Internet, également appelé la télévision connectée (CTV),
ainsi qu’une augmentation des campagnes vidéo personnalisées orientées
sur les données, et les vidéos mobiles de format court. L’étude analyse
sur un an des milliers de campagnes vidéo comptant des milliards
d’impressions émanant de +340 grandes entreprises internationales, et
fournit une vision instantanée cruciale sur l’état de la publicité vidéo
en 2018, avec des données et une analyse conçues pour les grands
annonceurs de télévision. Comme dans les derniers épisodes, le rapport
compare également la performance des publicités d’avant programme,
traditionnelles aux vidéos interactives, sur l’ensemble des dispositifs
et canaux, en proposant des critères de référence et la performance
globale des indicateurs clés de performance (ICP) des vidéos, tels que
les taux d’engagement et de clics publicitaires, le taux d’achèvement et
le temps cumulé.

« La série Global Video Benchmarks est conçue de manière à servir de
baromètre de performance de la publicité vidéo, en tirant parti des
données originales recueillies à travers notre plateforme de publicité
vidéo et de télévision connectée », a déclaré Zvika Netter, PDG et
cofondateur d’Innovid. « Le baromètre cible cette année la CTV, avec sa
hausse du nombre de visionnages, particulièrement au vu de l’ensemble
des contenus phares télédiffusés, et des appétits grandissants des
annonceurs. La tendance est claire : La CTV est là. »

Les thèmes et les principales conclusions du
rapport Global Video Benchmarks 2018 sont les suivants :

  • La télévision connectée (CTV) continue sa trajectoire en termes de
    croissance :
    Innovid a observé une croissance substantielle
    soutenue des campagnes de CTV sur toute l’année 2018, les impressions
    de CTV composant 28 % de l’ensemble des impressions Innovid (en hausse
    de 17 % par rapport à 2017). Sur l’ensemble des campagnes Innovid,
    68 % contenait au moins une certaine exécution de CTV en 2018.
  • Les diffuseurs prennent l’initiative dans la CTV : Le
    visionnage de la télévision linéaire décline à mesure que les
    téléspectateurs optent pour les contenus vidéo en continu (streaming),
    en même temps que l’on constate l’envolée de l’audience de la CTV à la
    demande, particulièrement chez les diffuseurs, avec les budgets de
    marketing qui suivent. Un pourcentage incroyable de 63 % de l’ensemble
    des impressions de diffuseurs, fournies en 2018 l’étaient dans les
    environnements de la CTV. Les impressions des diffuseurs composaient
    jusqu’à 83 % de toutes les campagnes de CTV.
  • L’ascendant pris par la CTV élève les attentes en termes
    d’engagement :
    Les annonceurs peuvent mettre la CTV au cœur
    de leur stratégie à mesure qu’elle s’impose comme canal préféré. Les
    unités créatives avancées qui déterminent un engagement accru par
    rapport aux publicités d’avant programme, traditionnelles, et qui
    offrent le potentiel d’une attention et d’un temps cumulé réels,
    produisent pour répondre à cette demande, des unités interactives qui
    s’accompagnent de chiffres spectaculaires, tels qu’une durée de
    71 secondes supplémentaires de temps cumulé sur le contenu diffusé, et
    plus de six fois la hausse d’engagement par rapport aux publicités
    d’avant programme, traditionnelles.
  • La personnalisation stimule les résultats : Dans un monde
    d’hyperpersonnalisation croissante aussi bien sur les réseaux sociaux
    que sur les surfaces commerciales, les publicités adoptent avec
    enthousiasme les vidéos dynamiques orientées données pour maintenir le
    contact du spectateur avec une touche personnelle. L’utilisation de la
    vidéo dynamique, stimulée par divers éléments, depuis la localisation
    et le climat aux données de première main, a bondi de 79 % en 2018,
    une campagne moyenne produisant 12 000 versions uniques, et les
    campagnes les plus importantes produisant plus de 200 000 versions.
  • La croissance des formats courts sur le mobile : À mesure
    que le nombre d’impressions basculant sur les canaux mobiles augmente,
    le rapport montre un pic marqué du nombre de vidéos inférieurs à
    10 secondes, lequel est passé de 5 % seulement en 2017, à 11 %
    en 2018. L’essentiel de cette croissance était centré sur les réseaux
    sociaux et programmatiques.

« Le streaming a déjà révolutionné les habitudes de visionnage, et nous
prévoyons même une expansion plus importante dans les années à venir »,
a indiqué Alan Wolk, cofondateur et chef-analyste de TV[R]EV. « Les
attentes du grand public en termes de pertinence et de personnalisation
des publicités s’imposent de plus en plus, à mesure que les
services CTV/OTT deviennent monnaie courante. Les annonceurs seraient
bien avisés de saisir les opportunités que présente ce marché encore
émergent, pour produire des annonces vidéo plus engageantes, plus
personnalisées et plus mesurables. »

Le rapport Global Video Benchmarks 2018 peut être téléchargé depuis le
site https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks.

À propos d’Innovid

Innovid est la plateforme de publicité vidéo, numéro un au monde,
fournissant plus de vidéos que toute autre entreprise, sur les appareils
mobiles, ordinateurs de bureau, TV connectées, appareils de streaming,
et plateformes de réseaux sociaux. Innovid s’associe à des marques, des
agences et des éditeurs pour fournir de nouveaux modèles publicitaires
qui accroissent l’engagement et le temps passé tout en fournissant
davantage de valeur au public. Notre plateforme vidéo permet de
personnaliser une diffusion inter-écran créative et transparente et une
mesure holistique visant à alimenter les expériences vidéo de nouvelle
génération et accroître le chiffre d’affaires. Innovid possède des
bureaux à New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Londres,
Tel Aviv, Sydney et Singapour. Pour en savoir plus, veuillez consulter www.innovid.com.

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