Smartphones : qui a su dompter le marché en 2020 ?

Huawei au deuxième trimestre, Samsung au troisième, Apple au quatrième. En 2020, ces constructeurs auront tous connu, dans diverses mesures, une « éclaircie » sur un marché mondial des smartphones en berne. Tout du moins d’après les données de Gartner.

Samsung peut revendiquer le record de la part de marché la plus élevée sur un trimestre (22 %, au 3^e). Sur l’ensemble de l’année, il est resté leader, profitant dans une certaine mesure de ses usines localisées hors de Chine. Mais ses volumes de livraisons ont baissé de 14,6 %, à 253 millions d’unités. Un recul plus important que celui du marché global (-12,5 %, à environ 1,347 milliard de smartphones). Le déclin s’est particulièrement ressenti au 2^e trimestre : -27,1 % de ventes, un niveau jamais vu dans les statistiques de Gartner.

Parallèlement, Apple est monté en puissance. Après avoir mieux résisté que le marché au 1^er trimestre, le groupe américain a stabilisé ses ventes. La génération iPhone 12 lui a permis de frôler les 80 millions d’unités livrées au 4^e trimestre. À tel point qu’il a devancé Samsung, retrouvant le fauteuil de leader pour la première fois depuis quatre ans.

Toujours trois entreprises chinoises au top 5

Dauphin de Samsung en 2019, Huawei a glissé au troisième rang en 2020. Après avoir connu, au 1^er trimestre, une contraction sans précédent dans les estimations de Gartner, le groupe chinois avait semblé redresser la barre au 2^e. En particulier grâce à son marché national (il en avait capté plus de 40 % sur la période d’avril à juin). La dynamique ne s’est pas reproduite ensuite : -21,3 % de ventes au 3^e trimestre et -24,1 % au 4^e.

Les indicateurs sont plus favorables pour son compatriote Xiaomi. Stables au 1^er trimestre, puis dans le rouge au 2^e, ses ventes ont ensuite décollé. Sur l’année, elles ont atteint 145,8 millions d’unités (+15,7 %), soit 10,8 % du marché. La série Redmi, positionnée en entrée de gamme, semble avoir été le moteur de cette croissance, au moins en début d’année.

Comme en 2019, une autre entreprise chinoise complète le top 5. Et il s’agit toujours d’OPPO. Ses performances ont plus ou moins suivi celles du marché. De trimestre en trimestre, sa part s’est maintenue entre 8 et 9 %.

La concentration du marché s’est poursuivie en 2020. Les cinq leaders ont accaparé 66,1 % des ventes, contre 63,3 % en 2019.

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