Marketing : Tibco engage son avenir dans l’expérience client

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Tibco étend son rayon d’action avec la plateforme Engage à destination de la distribution. L’objectif : combiner les données de fidélisation, de géolocalisation et les médias sociaux pour proposer en temps réel des promotions.

Dans sa présentation du premier jour, Vivek Ranadivé, CEO de Tibco, indiquait dans sa vision de la civilisation 3.0 que les sociétés allaient devenir des médias sociaux. Il prenait comme exemple « les billets pour un match de basket [NDLR, le CEO est le propriétaire de l’équipe de Sacramento], les places de cinéma ou les billets d’avion sont un inventaire périssable pour les entreprises, la valeur ajoutée s’effectue sur les médias sociaux et sur la façon dont les firmes vont pouvoir interagir avec les clients ». Traditionnellement présent dans la « plomberie » de l’infrastructure IT, Tibco se découvre de nouveaux horizons et notamment celui de la relation client. Ou plutôt de l’engagement client.

Une plateforme complète pour interagir avec le client

A l’occasion de sa conférence annuelle, l’éditeur a présenté sa plateforme nommée Engage qui s’adresse au secteur de la distribution, et vise à aider les acteurs de ce secteur à capter la clientèle à travers les outils développés par Tibco. Cette plateforme en mode SaaS intègre des analyses en temps réel des réseaux sociaux et des évènements (via le CEP, Complex Event Processing), de la géolocalisation (à travers la triangulation dans une zone donnée ou via du Wi-Fi pour plus de proximité) et de la gestion des programmes de fidélisation (via Loyalty Platform, rachetée il y a deux ans).

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Une démonstration a été faite sur la scène du Marriott par Wen Miao, vice-président Global Client Technical Services (Global CTS) et à la tête de la division Engage Cloud business. Une cliente a été géolocalisée dans un point de vente et invitée via un SMS à réaliser un selfie pour le publier sur le compte Twitter du commerçant et bénéficier en retour d’un coupon de réduction sur ses centres d’intérêt liés à sa carte de fidélité. Cet exemple montre selon Wen Miao, que « la relation entre l’entreprise et le client va au-delà de la simple relation transactionnelle ».

Une plateforme enrichie

Cette plateforme a été lancée début septembre, mais elle s’enrichit pour fournir aux spécialistes du marketing des capacités de personnalisation des messages, des offres plus poussées sur les interactions avec les clients, la gestion des inventaires ou des données externes. Sur la partie géolocalisation, Engage a passé un partenariat avec Gimbal, un spécialiste des solutions Beacon, permettant la micro-localisation au sein des magasins. Patiemment, Tibco se construit donc un avenir dans l’expérience client et vient concurrencer directement des acteurs bien établis dans ce domaine comme Adobe, Oracle ou même Salesforce.com.

L’éditeur de Palo Alto entend bien se démarquer de ses compétiteurs à travers l’ouverture de sa plateforme et une intégration plus étroite avec des applications tierces comme le CRM. Il mise aussi sur la simplicité de son portail à destination des personnes du marketing pour créer leur campagne. Cette démarche s’inscrit dans la stratégie de simplification affichée par Tibco lors de son évènement et par la volonté « d’aller de plus en plus à la rencontre des métiers », a expliqué Matt Quinn, directeur technique de Tibco. Ce sujet de l’engagement client intéresse les entreprises françaises, nous ont assuré les responsables de la filiale hexagonale, sans pour autant lever le voile sur l’identité de leur prospect.

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