Quand HP lance une campagne de publicité, il ne fait pas semblant. Le constructeur américain prévoit en effet de dépenser pas moins de 750 millions de dollars ! La campagne vise à promouvoir ses produits auprès des petites et moyennes entreprises (moins de 1.000 salariés). Une cible stratégique pour le groupe dirigé par Carly Fiorina.
Selon HP, ce marché devrait représenter au niveau mondial 460 milliards de dollars par an avec une progression de 10 à 11% par an. Changement de stratégie La campagne est intitulée « Smart Office », elle présentera les nouveaux produits de la marque dont les imprimantes et les services de maintenance en ligne. Pour HP, il s’agit d’un changement de stratégie et de cible. Après avoir ciblé les grands comptes puis le grand public (avec une série de produits lancés cet été), le groupe s’intéresse donc désormais aux petites structures. Un changement de stratégie motivé sans doute par les derniers résultats décevants du constructeur.
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