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Newspaper Association of America (NAA) a commandé une étude à MORI Research sur le profil du lecteur de journaux en ligne par rapport au profil de l’internaute américain. Il apparaît tout d’abord que cette population est plus jeune que la moyenne des internautes: 44% d’entre eux ont entre 18 et 34 ans. Ils sont plus cultivés: 54% ont suivi des études universitaires, contre 45% pour la population Internet. Les lecteur de journaux Web passent deux fois plus de temps sur Internet, et 87% d’entre eux visitent les sites d’information trois à quatre fois par semaine, voire plus. 38% vont jusqu’à les visiter plusieurs fois par jour. En matière de consommation, 84% ont récemment recherché des produits à acheter en ligne, et 82% sont passés à l’acte en achetant en ligne -contre 59% et 52% pour la moyenne des utilisateurs du Web. Enfin, 20% des lecteurs appartiennent à une minorité ethnique, mais surtout 55% d’entre eux sont des? lectrices. En résumé, « les lecteurs de journaux en ligne représentent une audience véritablement attractive pour les annonceurs« . « Ils représentent réellement une catégorie de consommateurs ‘à fort potentiel’: ils ont fait des journaux en ligne une part de leur vie quotidienne« .
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