Le magazine en ligne Brandchannel.com réalise chaque année une étude sur la notoriété et l’influence des marques. Une enquête qui cette année a interrogé 2.528 professionnels et étudiants spécialistes des marques.
Au niveau mondial, le moteur de recherche Google a repris la première place au fabricant d’ordinateurs et de l’iPod Apple. La téléphonie via Internet Skype fait son entrée à la troisième place. Les cafés Starbucks occupent la quatrième place, suivis par la chaîne de meubles suédois Ikea. Le classement est cependant controversé. Par exemple, il ne prend pas en compte la valeur financière de la marque, ce qui explique l’absence de Coca Cola, Microsoft ou IBM, ni l’impact de la marque, qui peut se révéler positive ou négative. Le classement véhicule donc une certaine dose de subjectivité. Il reste cependant un précieux indicateur qui vient confirmer l’importance des IT (technologies de l’information), un avis à moduler selon les régions du mondes. Le classement de Brandchannel.com est aussi décliné par région
Amérique du Nord : 1 ?Apple ; 2 ? Google ; 3 ? Starbucks ; 4 ? Target (distribution) ; 5 ? Lance Armstrong (cycles). Amérique latine : 1 ? Corona (bière) ; 2 ? Bacardi (rhum) ; 3 ? Movistar (opérateur téléphonique) ; 4 ? Havaianas (tongs) ; 5 ? Cemex (matériaux de construction). Asie : 1 ? Sony ; 2 ? Toyota ; 3 ? Samsung ; 4 ? LG ; 5 ? HSBC (banque). Europe : 1 ? Nokia ; 2 ? Ikea ; 3 ? Skype ; 4 ? Zara (vêtements) ; 5 ? BMW.
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