Elegant Hotel Collection a fait son entrée sur le marché des soft brands de luxe, en étant lancée avec 25 hôtels de luxe et visant 50 établissements dans le monde d’ici l’été 2024.
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Catt McLeod Vice President Brand Development Elegant Hotel Collection. (Photo: Business Wire)
L’enseigne indépendante se développera sur la base d’invitations exclusives, créant ainsi une communauté de luxe où chaque hôtel bénéficiera d’un service sur mesure.
Elegant a identifié une lacune sur le marché du luxe et a été conçu pour refléter une nouvelle perspective sur les voyages haut de gamme. Tous les établissements Elegant ont été sélectionnés pour incarner les cinq éléments de la marque Elegant (Hospitalité, Authenticité, Inclusivité, Innovation et Durabilité), qui font écho aux exigences des voyageurs de luxe d’aujourd’hui.
Elegant adoptera une approche dynamique de la distribution de produits de luxe en combinant un service personnalisé sur mesure et un marketing mondial auprès des consommateurs et des professionnels. Le groupe fonctionnera selon un modèle commercial axé sur les résultats plutôt que sur des frais fixes élevés afin de garantir un rendement quantifiable.
En tant que membres d’une communauté d’hôteliers d’élite, les hôtels membres d’Elegant auront accès à un ensemble d’avantages qui leur permettront de prospérer dans le paysage concurrentiel mondial en utilisant les dernières technologies afin de s’adapter aux comportements d’achat des groupes démographiques ciblés.
Catt McLeod, vice-présidente du développement de la marque d’Elegant Hotel Collection, déclare : « Nous sommes ravis de lancer l’Elegant Hotel Collection et de rehausser le profil de ces hôtels exceptionnels. »
« Elegant Hotel Collection propose une alternative convaincante aux marques traditionnelles en offrant une approche nouvelle, dynamique et complète de la représentation du luxe. L’Elegant Hotel Collection s’appuie sur un ensemble complet de partenariats mondiaux et de solutions marketing, ainsi que sur une technologie de pointe. »
Parmi les membres fondateurs d’Elegant Hotel Collection figurent certains des établissements les plus primés et les plus réputés : Home House, Londres ; Rosselli AX Privilege, Malte ; Exclusive Collection (Pennyhill Park, South Lodge, Lainston House, The Manor House, Royal Berkshire et Fanhams Hall), Sunborn Hotel Gibraltar ; Paresa Resort Phuket, Thaïlande ; La Sultana Oualidia, Maroc ; Cresta Palace Hotel, St Moritz ; et Stapleford Park.
Stephanie Hall, directrice des ventes et du marketing du groupe chez Exclusive Collection, déclare : « Nous sommes ravis de faire partie de cette communauté à un moment où les consommateurs recherchent des marques qui correspondent non seulement à leurs valeurs, mais aussi à leur quête d’expériences nouvelles et mémorables qui peuvent être offertes de manière unique par de grands hôtels chics et de grandes marques. »
Catt McLeod poursuit : « De nombreux établissements de luxe indépendants s’interrogent sur le retour sur investissement de leur représentation actuelle et ont été laissés pour compte dans la course à la commercialisation. Nous allons leur permettre de trouver leur propre voix et de prospérer en leur apportant un soutien personnalisé, une distribution mondiale et, élément crucial, une croissance incrémentale avec un retour financier positif. À cet effet, il est essentiel de renforcer l’identité unique et la notoriété de ces merveilleux hôtels. »
« L’équipe de direction d’Elegant Hotel Collection possède des dizaines d’années d’expérience dans le secteur hôtelier. Nous sommes fiers de proposer des initiatives créatives génératrices de revenus ainsi qu’un programme de marketing, de distribution et de vente qui garantira que les canaux de vente sont optimisés et génèrent des retours mesurables. »
Elegant a choisi HotelREZ Hotels & Resorts pour gérer la distribution auprès de ses membres. Catt McLeod déclare : « HotelREZ est le choix évident pour Elegant, car ils nous permettent de tirer parti de leur force mondiale tout en nous concentrant sur le développement du marché des soft brands ; ce partenariat réunit le meilleur des deux mondes. »
Mark Lewis, directeur général et fondateur de HotelREZ Hotels & Resorts, déclare : « À l’ère du numérique, la technologie est un moteur de la réussite commerciale de tout hôtel, lorsqu’elle est utilisée correctement. C’est pourquoi Elegant Hotel Collection a choisi un leader mondial de la distribution pour soutenir sa croissance. »
« Les établissements de luxe d’Elegant bénéficieront d’une distribution de premier ordre, de partenariats mondiaux, d’une assistance personnalisée de premier plan et d’un paysage de distribution diversifié. Nos solutions innovantes sont conçues pour optimiser la portée mondiale d’Elegant Hotel Collection et faire en sorte que son portefeuille d’hôtels de classe mondiale, triés sur le volet et uniques, reste à la fois compétitif et rentable dans un environnement en constante évolution. Un modèle qui se concentre sur la performance et non sur des coûts fixes élevés est un changement rafraîchissant dans le secteur des soft brands. »
Elegant Hotel Collection va mettre en place une stratégie complète de marketing et de canaux de distribution, y compris un moteur de réservation, une suite complète de services Web, GDS, OTA, une gestion multimédia et de contenu, des appels d’offres, le traitement des commissions, ainsi qu’un plan de gestion de compte sur mesure détaillant les activités de vente et les initiatives marketing, y compris les médias sociaux et le marketing auprès des professionnels du voyage et des consommateurs dans le monde entier par le biais d’une représentation et de partenariats avec des agences internationales, bien sûr avec un regard neuf sur la façon dont la technologie peut être exploitée pour aussi stimuler les activités directes du bon groupe de clients.
FIN
Notes aux éditeurs :
Elegant Hotel Collection
Elegant Hotel Collection est une soft brand de luxe à service complet qui s’engage à fournir les meilleurs services de distribution, de technologie, de vente et de marketing à un réseau mondial d’hôtels uniques et source d’inspiration. L’enseigne indépendante s’est engagée dans une expansion durable, sur invitation et centrée sur ses quatre piliers fondamentaux : authenticité, inclusivité, innovation et durabilité. L’Elegant Hotel Collection est représentée dans le monde entier sous le code de chaîne HO GDS géré par HotelREZ.
www.eleganthotelcollection.com
www.eleganthotelcollection.org (Hôteliers)
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