Smartphones 2018 : Samsung resiste à l’offensive chinoise

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Samsung reste leader mondial sur le segment des smartphones en 2018 mais perd du terrain face aux challengers chinois – Huawei, Xiaomi et OPPO- en pleine croissance.

Qui sont les champions du smartphone en 2018 ? Les chiffres de Gartner et d’IDC sont en phase pour désigner les leaders même si leur méthode diffère. Le premier communique en termes de « ventes aux clients finaux » ; le second annonce des « livraisons en marques propres ». 

Si Samsung et Apple restent, respectivement numéro 1 et numéro 2 du marché, ils ne gagnent plus de parts de marché face à l’armada chinoise composée du trio Huawei, Xiaomi et OPPO.

Fait marquant de 2018 : la concentration du marché.  Selon Gartner, les cinq premiers constructeurs ont capté 59,9 % des volumes de ventes, contre 56,8 % en 2017.  Une tendance   encore plus nette chez IDC : + 6,2 points, à 67,1 %.

Samsung : leader en perte de vitesse 

Fort du succès de  sa gamme Galaxy, Samsung reste leader, mais perd du terrain : – 8,2 % de ventes d’après Gartner (295 millions d’unités, soit 19 % du marché) ; – 8 % de livraisons selon IDC (292,3 millions d’unités, soit 20,8 % du marché). 

Apple aussi lâche du lest:  – 2,7 % pour Gartner (209 millions d’iPhone) et -3,2 % pour IDC (208,8 millions) malgré la sortie, à l’automne, de trois nouveaux modèles. Il conserve la deuxième marche du podium, mais pour combien de temps ?

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Offensive chinoise : Huawei surfe sur  sa marque Honor

Une place de challenger que lorgne Huawei. Porté par sa  marque Honor, qui représente la moitié de ses ventes, il a livré 206 millions de smartphones selon IDC (+ 33,6 %) et 202,9 millions d’après Gartner (+ 34,8 %). 

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Tout aussi dynamiques, Xiaomi et OPPO sont désormais respectivement quatrième et cinquième constructeur mondial. Le premier atteint les 122 millions d’unités (+ 32,2 % selon IDC ; + 37,6 % d’après Gartner) ; le second dépasse les 110 millions (+ 1,3 % d’après IDC ; + 6 % selon Gartner).

Ce trio Huawei – OPPO – Xiaomi a capté 78 % du marché chinois des smartphones en 2018, affirme IDC. C’est 12 points de plus qu’en 2017. Ce marché recule néanmoins (- 10 % environ), contrastant avec d’autres pays d’Asie dont l’Inde, le Vietnam et l’Indonésie – que Samsung vise avec la nouvelle gamme Galaxy M.

Photo d’illustration © Sony

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