Actualités marketing

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« # RGPD et marketing » : informez (maintenant) vos clients !

Dans un mois, 500 millions d’européens disposeront de nouveaux droits sur leurs données personnelles. Enseignes, marques et entreprises du commerce sont en première ligne de l’entrée en vigueur du Règlement Général pour la Protection des Données (RGPD). Les pratiques marketing sont impactées, les stratégies vont devoir évoluer pour s’adapter à la nouvelle donne. Il reste 1 mois aux marketeurs pour informer les clients… Cette tribune explique l’urgence à traiter ce sujet avant le 25 mai !

Data Marketing Paris 2017

Le salon Data Marketing Paris ouvrira ses portes les 16 & 17 Novembre prochains pour sa seconde édition, à l’Espace Grande Arche. Face à la montée fulgurante des technologies cognitives et des usages associés à la rupture digitale, les directions marketing s’apprêtent à entrer dans une ère nouvelle. Cette année, le sommet de l’intelligence marketing réunira plus de 1500 professionnels pour 48H d’immersion dans le marketing de demain !

Que peut faire la grande distribution face au Big Data d’Amazon ? (tribune)

Si le e-commerce s’est construit en tirant parti des données des clients, les enseignes classiques ont, elles aussi, la possibilité d’exploiter le Big Data. Si on y ajoute l’ancrage dans les territoires, de quoi repousser les assauts d’Amazon, jugent Dauphine de Wavrin et Nicolas Glady, respectivement étudiante et professeur à l’Essec.

Prédire la valeur d’un client : tout est question de modèle ! (tribune)

La Valeur Vie Client permet d’estimer la valeur financière d’un client. Donc de calculer le retour sur investissement d’une action marketing. Attention toutefois : adopter une approche simpliste risque d’amener à des conclusions erronées quant aux meilleures décisions à prendre, avertit Nicolas Glady, professeur à l’Essec.